鄂尔多斯搭辛芷蕾、卓雅搭赵露思，“明星同款”能走多远？

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外乡打扮品牌端庄过明星代言开启一场“话题女星与品牌双向奔赴”的贸易理论让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。鄂尔多斯携手新颖滚热辣威尼斯影后辛芷蕾，卓雅绑定流量小花赵露思，明星代言与国产高端古装的碰撞，是短期流量狂欢还是持久代价共振？恰好两个品牌比来都公布了第三季度业绩，连系财报数据和比来战绩，检验一下“双向奔赴”的能力有多大让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。
中国羊绒品牌鄂尔多斯（ERDOS）日前公布2025年第三季度业绩，营收同比下降5.66%至63.75亿元，净利润同比增加0.51%至7.18亿元让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。今年前三季度，营收同比下降9.76%至182亿元，净利润下降0.85%至17.06亿元让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。同时鄂尔多斯公布辛芷蕾出任全新品牌代言人，这也是后者获得威尼斯影后后初次代言国内衣饰品牌让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。按照新媒体数据平台新榜的统计，官宣话题获得超33万互动让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。在鄂尔多斯的北京秋冬大秀上，辛芷蕾身着一件巧克力色的拉贡大衣亮相，敏捷成为全场焦点让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。现场工作职员流露，这款定价为12000元的大衣，在古装秀尚未竣事时，线上渠道就已经显现售罄让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。

据悉，鄂尔多斯羊绒产业已成长成为全球最大的羊绒打扮生产和销售企业，市场占有率全球领先让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。该团体旗下具有1436、ERDOS、鄂尔多斯1980、BLUE ERDOS、erdos KIDS等品牌让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。其中主品牌ERDOS一向以来以高品格羊绒和对东方美学的再诠释著称让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。此次约请辛芷蕾担任代言人，看中她所代表的一种气力与温度并存的女性姿势，符合近年来品牌转型所追求的自在、自力又暗含锋铓的气质让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。
从《长江图》到《乔妍的苦衷》，再到今年凭仗《日掛中天》勇夺威尼斯影后，辛芷蕾的每一个脚色都在冲破既有的女性叙事鸿沟让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。她既能表演城市女性的冷静孤独，也能表演逆境中的女性复杂柔嫩的一面让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。鄂尔多斯暗示，此次合作是品牌精神层面的共振让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。曩昔几年，羊绒品牌不竭摆脱保暖与单一材质的呆板印象，转而以高级感，都会气质，自力女性为焦点叙事让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。“不管是产物线的多元化，还是广告说话的禁止与诗意化，ERDOS正在成为一个代表今世中国女性审美与自我认识醒觉的品牌标记”让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。

辛芷蕾同款让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。图源：小红书
业内以为这类合作确实在现了品牌与代言人的“双向奔赴”，辛芷蕾作为威尼斯影后，其潇洒、自傲的公众形象与品牌提倡的“高级感”构成符合，满足品牌迈向国际化与时髦化的诉求，也在短期内为品牌注入了微弱的营销动能让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。不外，明星代言并非业绩增加的万能钥匙让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。按照鄂尔多斯团体最新财报，公司净利润妥当，但将持久增加纯真留意于单一代言人存在风险让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。品牌业绩的延续提升，更依靠于产物创新、渠道体验与营销战略的系统性协同让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。若后续产物力未能跟上营销声势，热度恐难以为继让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。

另一个外乡打扮品牌卓雅（JORYA）母公司欣贺股份克日也公布2025年前三季度业绩，营收同比增加3.7%至10.6亿元，净利润实现扭亏为盈，到达1038万元，而客岁同期吃亏2925万元让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。第三季度营收同比增加10%至3.48亿元，净吃亏录得432万元，较客岁同期吃亏3392万元明显收窄让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。在卓雅的背后也有一位热度实足的代言人赵露思，报告期内她主演的都会恋爱剧《许我刺眼》热播，剧中女配角许妍的多套小香风套裙、蕾丝连衣裙都出自卓雅让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。在电视剧热播时代，单是小红书话题#许妍穿搭 就获得了近亿的阅读量让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。欣贺股份在财报会议上安然认可热播剧对业绩的鞭策感化让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。

卓雅代言人赵露思让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。
卓雅创建于1992年，是中国早期高端女装品牌，主营女装衣饰、高级定制、号衣及配饰系列，价位在千元至万元之间，属于外乡轻奢女装品牌让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。品牌气概被网友界说为“千金风”“好嫁风”，同时也有另一种声音称其为“精美土”，与今世女性追求的“自力自我”形象割裂让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。卓雅是母公司欣贺股份的焦点品牌，营收占公司总营收40%以上让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。公司旗下还有ΛNMΛNI恩曼琳、Caroline、JORYA weekend、AIVEI等多个自立品牌，设想差别化不算明显，首要在价格上拉开间隔让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。
欣贺股份在2024年的营收大幅下滑20%至14亿元，净利润同比狂跌167%，净吃亏6738万元，存货周转天数高达537天，远超行业均匀水平让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。同年，欣贺股份净封闭了51家直营门店、17家经销商门店让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。从公然材料来看，该公司无疑正面临品牌老化与业绩承压的两重应战让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。最新财报显现，公司计划在零售、电商及其他相关营业范畴延续推动成长，这时小仙女“许妍”突如其来了让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。《许我刺眼》从今年9月底开播，以6天热度破32000的流量，创下2025年都会剧记载让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。
大女主赵露思从2024年9月成为卓雅首位全球代言人，赵露思的甜蜜气概与卓雅的“千金美学”高度符合让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。双方合作延长至热播剧植入、交际媒体种草、线下快闪活动，构成“明星—脚色—品牌”的立体化曝光矩阵让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。她在《许我刺眼》剧中身材力行带货，吸引其粉丝疯狂响应让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。很多粉丝暗示“互联网刮起了‘妍学高潮’，许妍穿搭三天三夜都学不完”让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。据淘宝数据，停止10月5日，《许我刺眼》开播仅数天，“赵露思同款”成交金额月环比激增1518%，同比客岁上涨474%，搜索量同比增加700%让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。

“许妍同款”让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。
辛芷蕾以“高级智感”赋能鄂尔多斯，专业形象与品牌升级诉求高度符合；赵露思则凭仗Z世代影响力为卓雅注入话题，带动公司业绩回暖，不外短期热度难掩持久应战让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。卓雅母公司仍面临吃亏压力，“明星同款”形式能否延续带动全系列销售仍然存疑；鄂尔多斯虽然业绩妥当，但也需将影后效应转化为持久的品牌认同让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。这两场“双向奔赴”的考验，在于品牌能否将明星流量，转化为与消耗者的感情联络及品牌本身的文化资产让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。总而言之，双向奔赴，需要超越流量让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。
南都N视频记者 王欣