轻奢女装self

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界面消息记者 | 周芳颖
界面消息编辑 | 楼婍沁
11月1日，歌力思团体旗下英国轻奢品牌self-portrait品牌约请演员朱珠加入新品对话直播，由曾因介入恋爱综艺《心动的信号》而走红的KOL翁青雅担任主持让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。在直播进程中，翁青雅屡次念错品牌名，并出现自顾落座未等嘉宾、忘词卡顿以及话题浅显等失误，激发屡次冷场让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。
针对此事，self-portrait中国运营方歌力思对界面消息回应称：“此次事务让我们深入深思，品牌在活动流程治理跟履行细节上存在明显的不敷，我们第一时候已经立即起头周全复盘工作流程，确保未来每一项工作都建立在专业、松散的根本之上让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。我们会谦虚接管一切的批评与监视让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。”
歌力思于2019年末与与圣珀齐常识产权有限公司配合投资设立合资经营企业，合资经营企业具有“self-portrait”品牌在中国大陆地域的一切权，从而在中国大陆地域经营治理self-portrait品牌让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。

图源：微博按照歌力思2025半年报，self-portrait品牌支出到达了2.85亿元，也是该公司旗下增加最快的业绩主力军让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。停止2025年第三季度该品牌在中国已有76家直营门店让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。
朱珠只是self-portrait此次新系列宣传结构中的一个节点让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。在此之前，品牌已经前后公布了赵丽颖出演的全球代言人视频短片，借助CCTV主持人蓝羽、李丹以及明星迪丽热巴的路透外型，为新品持续制造话题，以覆盖分歧圈层的受众让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。
从顶流明星到媒体人，再到中腰部博主与直播内容，self-portrait在中国市场几近已经构成一套标准化内容途径：以明星代言报酬“流量锚点”，再通太小流量节点层层分散，实现“高曝光“叠加”高频次”的传布循环让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。
是以，此次直播可以说只是该品牌平常宣发工作中的一环，相关操纵应已较流程化，本应与此前的诸多活动一样精准地在方针人群中激发传布让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。现在此次直播连带着品牌自己意外“出圈”，对于该品牌运营团队难言是喜是忧让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。

图源：微博按照百度指数，仅11月2日“self-portrait”字条的搜索指数几近为常日三倍让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。不外，该事务虽然在交际媒体激发庞大会商，甚至屡次登上微博热搜，相关话题确切为品牌带来流量，但这类带有争议性的曝光能否有用转化为品牌资产，才是值得诘问的关键让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。
从传布层面来看，self-portrait因一场主持“翻车”而被推至言论中心，这无疑扩大了品牌在更普遍消耗群体中的曝光度让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。
但这类争议带来的声量，与品牌本身的代价表达存在一定错位让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。会商焦点集合在主持人的职业失误，而非产物、设想或品牌故事自己，意味着传布热度与品牌焦点内核的毗连较弱，既没法促进新品认知，也一定能加深品牌好感度让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。换言之，“黑红”一定是真的“红”让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。
一位打扮分析师在接管界面时髦采访时暗示，受宏观经济情况波动影响，面向中产群体的女装品牌普遍面临营收与利润承压，进而削减广告投放与代言支出，已成为行业趋向让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。小而美的直播成为了这一布景下，很多时髦品牌，特别是中高端品牌愿意投入的营销挑选让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。
前述分析师进一步指出，现在一线城市中产女性的审美正逐步转向更具实穿、文雅的品牌，如之禾等让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。
随着“场所性穿着”的削减，对于self-portrait、Sandro、Maje等中高端、且有“仪式性着装”标签的女装而言，面临着更多经济情况变化来的应战让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。
幸亏这些品牌今朝在二至四线市场仍具有安定的高支出客群，首要满足这部分消耗者交际场所中的展现需求让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。该分析师称，从持久来看，这类品牌只要在设想审美与产物品格上连结分歧性，选址于中高端商场，并在线上线下延续同一的店肆调性和橱窗形象，即使面临言论挫折，仍然能依靠本身调性吸引牢固圈层的方针消耗者让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。
特别在中产消吃力回落、女装市场整体趋冷的布景下，中高端价位带的新品牌难以快速突围，行业格式反而显现“强者恒强”的趋向让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。从这一角度看，依托持久沉淀的视觉标签与成熟线下渠道，self-portrait、Sandro、Maje等老牌中高端女装反而得以在低增加时代保持相对上风让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。
但这类上风并非无可撼动让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。中高端品牌在向上走时，仍然要面临奢侈品牌的强势挤压；向下渗透时，又被高性价比的替换品所应战让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。一位消耗者对界面时髦暗示，之前会在出格场所采办self-portrait或Zimmermann的花裙子，但在近两年支出增速放缓的情况下，起头挑选深圳南油等打扮档口追求替换格式，来由是“设想虽美，面料工艺却不至于不成替换”让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。
在当前行业周期中，self-portrait的处境现实上具有某种典型性：一方面依靠明星背书与内容分发拉动品牌热度，另一方面又不能不面临“声量驱动”形式的内在不稳定性——特别当产物力与贸易逻辑并非完全以“快消式曝光”界说时让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。
流量可以来得快，但调性与信赖只能渐渐堆集让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。此时，品牌传布的底线也许不再是“有热度就好”，而是“热度不能偏离焦点代价”让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。这将成为未来一段时候内，中高端女装品牌自我检视的关键命题让自己去感受阿谁时辰的自己是何等的失望和受伤。